La estrategia de Turisme con el olor a naranjos y paella de leña en Madrid

26 de mayo de 2022

La nueva estrategia de Turisme CV apuesta por atraer al mercado madrileño con una campaña que acerca las sensaciones y olores que mejor identifican a la Comunitat Valenciana.

Por primera vez, y a través del marketing sensorial e inclusivo, se transporta con carteles instalados en las calles madrileñas el olor de la terreta.

Mediante carteles publicitarios en las calles de Madrid se acercan las sensaciones y olores como el olor al Mar Mediterráneo, a los naranjos valencianos o a la típica paella de leña.

Marketing inclusivo

Se trata de una original acción publicitaria que estará vigente hasta el próximo 31 de mayo.

Bajo el marketing sensorial se crea una acción perceptible por toda la ciudadanía, fomentando así el turismo inclusivo, uno de los compromisos del Plan Estratégico de Turismo 2020-2025.

En concreto, esta acción se enmarca en la campaña ‘Quien lo ha vivido lo sabe’ y cuenta con 10 carteles publicitarios distribuidos por diferentes ubicaciones de Madrid.

Entre otros, los carteles de las calles Goya, Recoletos o Serrano cuentan con un sistema que permite difundir olores.

El objetivo de la Generalitat es captar la atención de la ciudadanía madrileña a través de los sentidos e incentivar los viajes nacionales a la Comunitat Valenciana, recordando los encantos de las tres provincias.

Turismo madrileño

La estrategia de Turisme refuerza la promoción turística dentro del ámbito nacional, concretamente en el mercado madrileño, uno de los mercados prioritarios al representar un 30% del turismo nacional.

El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha destacado que «tras la pandemia, el turismo nacional ha cobrado más importancia que nunca«.

Colomer ha manifestado que «siguen trabajando por incentivar este mercado, ayudando a descubrir rincones con encanto y lugares históricos que sorprenden y enamoran«.

En esta línea, ha resaltado el turismo experiencial como generador de recuerdos, y señala que «solo a través de los sentidos se puede vivir un territorio, sobre todo después de los tiempos vividos«.

Esta campaña publicitaria se une al refuerzo que se está realizando este año por mantener el buen dinamismo del turismo nacional.

Una campaña que promocionará enclaves turísticos de la Comunitat Valenciana mediante acciones en distintos medios, como el programa Masterchef.

Por último, cabe destacar que esta acción ha sido desarrollada por la agencia publicitaria Zenithbr.

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